CI는 "Corporate Identity"의 약자로써 Corporate의 '법인조직의', '단체의', '단체집학적'이라는 의미와Identity의 '주체성', '동일성'이라는 의미가 합쳐진 복합적인 개념을 가지고 있다.

 

 

CI란 기업이나 공공단체가 갖고 있는 이미지를 시각적으로 단일화, 체계화 한 것으로 기업의 실체를 확실하게 인식시키며 질서있고 체계적인 관리를 통한 합리적인 기업경영에 그 목적이 있다.

오늘날 CI전략은 세계 각국의 초일류기업들이 자사의 글로벌 아이덴티티를 정립하기 위한 유력한 전략수단으로 자리잡고 있으며 기업의 비전과 이념이 함축되어 안으로는 구성원들의 일체감을 유도할 수 있어야 하며, 밖으로는 일관되고 품위있는 이미지를 연출할 수 있어야 한다.

 

 

소비자는 제품의 모양이나 기능을 기억하고 제품을 찾는 것이 아니라 브랜드의 이름과 시각전달의 이미지를 기억하고 있다가 여러제품 중에서 자신이 선호하는 제품을 찾는다.

따라서 하나의 제품에 의미를 부여하고 브랜드로 인식시키기 위해서는 Brand Identity가 필요하다.

 

 

 

 

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